你真的認識 Primark 嗎？你未必知道的品牌背後故事

講起 Primark，不少人第一時間會聯想到「價格親民」、「選擇多」、「容易逛上癮」。但其實這個品牌背後，亦有不少值得了解的細節——由命名、發展，到爭議與轉變，都頗具代表性。以下整理成一篇「懶人包」，帶你一次過看清這個熟悉又陌生的品牌。

原來最初並不叫 Primark

1969 年，品牌於都柏林開設首間店舖時，名稱其實是「Penneys」。其後進軍英國市場時，由於名稱與美國品牌 J. C. Penney 相近並已被註冊，最終改名為今日的 Primark。

不過在愛爾蘭，品牌至今仍然沿用「Penneys」這個名稱。

為何價格能長期維持低位？

同樣屬於快時尚品牌，Primark 經常與 H&M、Zara 作比較。

其最大特色在於價格相對更低。這主要源於其營運策略——品牌較少投放於傳統廣告，包裝亦相對簡約，從而降低整體成本，並反映於產品售價之上。

英國最大分店規模驚人

位於 Birmingham 的旗艦店，是全球最大規模的 Primark 分店之一。

店舖樓高五層，面積超過 16 萬平方呎，除服裝外，亦設有美容專區、餐飲及理髮服務，整體體驗已不止於一般購物空間，更接近綜合式生活場景。

為何至今仍未全面發展網購？

在網購盛行的年代，Primark 依然以實體店為主要銷售渠道。

品牌曾與 ASOS 合作進行網上銷售測試，但最終未有延續，原因在於運輸成本往往高於產品本身售價，難以維持其價格優勢。因此，目前其官方網站主要用作展示產品。

母公司背景出人意表

不少人未必知道，Primark 的母公司其實是 Associated British Foods——一間以食品業務為主的英國企業。

換言之，這個以服裝聞名的品牌，背後卻來自食品產業集團。

一些你未必留意的細節

• 最常使用的布料是棉

• 約 98% 供應商同時為其他品牌生產

• 曾在 2018 年佔英國服裝市場約 6.9%

• 不少未售出服裝會捐贈予慈善機構

• 品牌設有自家美妝系列 PS，曾被 Huda Kattan 推薦

一個屬於日常的品牌

或許未必每個人都自認為是忠實顧客，但不少人都曾在不同情境下購買過其產品——例如旅行時臨時添置衣物，或日常簡單配搭所需。

Primark 的定位，某程度上已成為 high street 的一部分：不是最高端，但卻最容易接觸、亦最貼近日常需要。而這種角色，正是它能夠持續發展數十年的原因之一。